摘要
随着网络技术的进步，短视频逐渐成为人们消遣娱乐的主要方式。其中，影视评介类短视频通过对影视作品的二次构建，形成了独具特色的短视频风格，受到人们普遍青睐和喜欢。本文以影视评介类短视频为研究对象，重点阐述了此类短视频的概念、特点及产生原因。从制作、内容等方面对影视评介类短视频广泛传播的优势进行了分析，在此基础上解释了此类短视频广泛传播的价值所在。然而，任何事物的发展都不是一帆风顺的，影视评介类短视频的发展也面临着诸如同质化日益严重、行政片面监管、原始创作和二次创作的著作权之争等诸多困境，这就要求创作者从打造多元化内容，拓宽发布渠道，培养法律意识，注重对原始作品的合理使用等诸多方面助力短视频传播和发展。研究对影视评介类短视频的健康良性发展有一定意义。
关键字：短视频，影视评介，传播价值，传播困境，传播策略
Abstract
With the advancement of network technology, short video has gradually become the main way for people to entertain and entertain. Among them, the short videos of film and television review and introduction have formed a unique short video style through the secondary construction of film and television works, which are generally favored and liked by people. This article takes short videos of film review and introduction as the research object, and focuses on the concept, characteristics and causes of such short videos. From the aspects of production and content, this paper analyzes the advantages of the wide spread of short videos for film and television evaluation, and on this basis, explains the value of such short videos. However, the development of everything is not smooth, and the development of short videos for film and television evaluation also faces many difficulties such as the increasing homogeneity, administrative one-sided supervision, copyright disputes between original creation and secondary creation, which requires creation From creating diversified content, broadening distribution channels, cultivating legal awareness, focusing on the reasonable use of original works, and many other aspects to help short video transmission and development. The research has certain significance for the healthy and benign development of short videos in the film review category.
一、 影视评介类短视频概述
(一) 影视评介类短视频的概念及类型
1、 影视评介类短视频的概念
随着网络技术的发展，短视频一词成为时下热度极高的词汇，与短视频相关的行业领域层出不穷。所谓的短视频，指的是基于电脑端和移动智能终端实现的时长较短（20min以内）的视频制作，短视频形式也多种多样。一般包括短纪录片、情景剧、自拍、创意剪辑等形式，这些多种多样的视频都具备短小精悍，制作简单、传播迅速等特点，成为占据当前视频流量的中流砥柱。
这其中，以剪辑成熟电影并加入创作者自身剪辑技巧、情感倾向、价值取向为主的影视评介类短视频是短视频内容的重要组成部分。创作者通过对电影片段进行剪辑，选取影视作品的核心内容和主要情节，经过艺术加工成为可使观看者在短时间内了解剧情走向和主线的作品。目前，这类短视频在各大短视频平台广泛传播，吸引了大量的网名观看，以2019年7月抖音的新锐榜上榜账号为例，“小侠说电影”靠着解说电影韩国电影《恶人传》增粉90.9w，成功跨入榜单前二十名，表明影视评介类短视频的发展呈现出积极态势。
2、 影视评介类段视频的类型
自短视频形式诞生以来，影视评介类短视频便成为其中重要的内容组分之一。在时下最热短视频平台抖音、微博、快手等平台，各类影视博主层出不穷，表现形式也集中在图文结合、文字视频结合等多种方式。就影视评介类短视频的内容而言，大致可分为以下几类：
（1）盘点类
以某一具有话题性、热点性的专题来对相应的电影或电视剧进行盘点，这类视频省去了用户自己搜索查找的麻烦，对于有某类固定兴趣取向的用户十分具有吸引力。
（2）电影讲解类
以一定的标准挑选影片进行压缩讲解，在有效时间内将电影的完整情节传递给受众，如最近在新锐榜中表现突出的“小侠说电影”。这种类型短视频对电影的选择、创作者个人能力有较高的要求。
（3）剪辑重组、创新类
将电视、电影中的精华片段提取出来，或配以搞笑配音、或结合相应热点，或配以适合的音乐，让素材以一种全新的面貌呈现，经过艺术的处理手法进行剪接重组，呈现出不同于原始作品的风格风味，颇具趣味。
（4）解说、介绍电影知识类
以真人出镜或者动画出镜的形式，配合电影画面进行相关电影知识的解说或介绍，让短视频观看者从中了解电影的色调、镜头及反映在电影中的易被人忽视的深刻寓意等。此类影视评介类短视频要求创作者有一定的影视制作经验和技巧。
(二) 影视评介类短视频的创作过程及特点
影视评介类短视频属创作类作品，需要创作者付出心血和劳动。分析各种影视评介类短视频的创作过程可以发现一般包括撰写文稿、录制解说、剪辑视频三个过程。首先，创作者需要对原始影视作品有清晰的认知和了解，在此基础上对影视情节进行整编梳理，构建出后续内容的基本大纲；其次，借助电子设备对文稿进行录制，添加作者个人的观点和看法。最后，将原始视频和声音文稿进行剪辑，包括匹配字幕，添加转场等等。需要注意的是，改变不等于乱编，创作者在整个过程中的情节安排应当与原始作品保持一致。
经过剪辑而成的影视评介类短视频，除了基本的时长缩短之外，还呈现异乎寻常的传播性和社交属性，创作者几乎可以随时随地上传分享视频，而这些视频一经上传便经由网络传播，传播之迅速前所未有，这也是段氏平不断吸收新用户、用户规模不断增加的主要原因之一。
(三) 影视评介类短视频发展现状
影视评介类短视频作为一种全新的自媒体方式，近些年来蓬勃发展过程中暴露了诸多问题，不少专家学者对此进行了研究。研究表明，短视频存在的主要问题集中在行业规则、文化层面和法律层面。
首先，影视类短视频的出现，有深刻的社会原因。研究指出，随着生活节奏的加快，人们似乎很难有闲情逸致去欣赏一部冗长的电视剧和电影，相反两三分钟的影视解说和影视品论能够满足人们对于电影或电视猎奇的需求而不必要去花费大量的时间，迎合了碎片化的消费模式这成为影视类短视频蓬勃发展的动力来源。
其次，受限于创作者自身水平的影响，影视类短视频质量层次不齐，过低的行业门槛让很多人摩拳擦掌，跃跃欲试，最终导致行业乱象频发。其中，影视类短视频的版权问题成为主要的问题之一，如何保护原始创作者的权利成为影视类短视频创作者及短视频平台运营者不能不考虑的问题。
二、 影视评介类短视频的传播优势与传播价值
影视评介类短视频的传播优势
1、 简单方便，制作成本低
随着网络科学技术的进步，越来越多的影视频处理技术和与之对应的处理软件相继问世，得到广泛应用，通常来说这些视频剪辑类软件功能齐备、简单易学，非常适合个人操作。因此，在影视评介类短视频的制作中不难发现有相当一部分的账号都是以个人形式运营的，所需的成本仅仅是包括电脑、软件剪辑的工具再附之以创作者自身的剪辑技巧，便可以实现此类视频的制作。这样的模式避开了传统团队模式存在的成本高、运转慢等难题，使个人成为正真意义上的“up主”。简单的制作流程和较低的制作成本使得越来越多的人加入到影视类短视频的制作中来，扩大了此类短视频的传播基数，成为其在各大平台广泛传播的主要优势之一。
2、 内容丰富，符合大众习惯
之所以说影视评介类短视频内容丰富，首先是因为其素材来源—电影本身就形式多样，内容丰富。动作武打片、惊悚片、爱情片、科幻片等等形式多样的电影为此类视频的创作提供了丰富的素材来源。其次，在所有的电影中，一些热门的电影经过创作者的不同解读提供了不一样的视角，一千个观众就有一千个哈姆雷特，这使得经过二次创作的短视频具备了多种角度解读的属性，观影者更能从中体会到作品本身的丰富性。如前所诉，短视频的显著特点之一是压缩了视频时长，使得人们能够在短暂的片刻欣赏一部作品，符合时代人们对碎片化娱乐信息的诉求，迎合大众的口味和习惯。因此，越来越多的影视评介类短视频在各大平台广泛传播，受到人们的极大欢迎。
(四) 影视评介类短视频的传播价值
1、 丰富传播类容，提高生活品质
将时间较长的视频汇聚在几分钟之类，本是影视评介类短视频的魅力所在。高压紧迫的生活并不允许很多人有闲情逸致去欣赏一整部电影，但几分钟让人们了解电影的轮廓，感受到电影作品的魅力所在，是这类短视频的一大亮点。不管是高燃的谍战剧、还是甜蜜的恋爱剧或者是恐怖如斯的寻宝探墓，影视类短视频均能够让观看者在短时间内感受到激增的肾上腺、爆发的荷尔蒙和高度的神经紧张感，成为日常生活中难得的忙里偷闲，为生活增添了不少趣味，在不经意间增强了人们的生活幸福感，提升了生活品质。
2、 拓宽日常涉猎，培养高尚情操
在影视评介类段视频中，有这样一类短视频，它通过解说、介绍电影知识，包括电影的幕后的一些奇闻异事，电影行文运镜的典型手法、电影色彩的配置、机位的布置等等，带给观影者不一样的全新体验。生活本身是一种艺术，影视则是更高形式的艺术表达。在观看影视作品时，如果只注重情节和场面，不免有得不偿失之感。一些影视评介类的作品，正好能够填补观影过程中的空缺。也许观众并不是专业的摄影师，他也可以通过观看解说介绍明白其中的拍摄精髓，甚至在将来的某一天成为他记录这个世界的方法。毫无疑问，这种作品增加了人们日常见闻，在扩展知识面的同时拓宽了人们欣赏美的渠道，为培养人们的高尚情操奠定了基础。
3、 弘扬核心价值，传播正能量
短视频的创作拍摄要源于生活，更要高于生活。短视频的制作者应该坚持把社会效益放在首位，弘扬社会主义核心价值，传播正能量。短视频的观看者更要自觉提高个人素养，对充斥在短视频中的不良内容和丑恶现象坚决抵制。影视评介类短视频更应自觉承担起传播正确价值观念，传播正能量的角色。通过对具有正能量影视作品的二次创作，解读其中蕴含的核心价值观和反映出人们对真善美内在追求的内涵，一方面能够丰富作品的素材来源，另一方面更能体现出区别于其他短视频的独特优势。将长视频形式记录的感人事迹剪辑成人们喜闻乐见的短视频，让观影者从中获得感动，获得心灵的满足，无疑是影视评介类短视频的又一传播价值。
三、 影视评介类短视频传播困境
(一) 内容同质化日益严重
所谓短视频类容"同质化"是指影视类短视频在内容上趋于相同的形式。早在2018年，短视频行业便暴露出严重的同质化问题。2018年4月广电总局通知指出，头条、快手存在播出有违社会道德节目、在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务，扰乱视听行业秩序的问题等。影视评介类短视频作为的一种，如今已不可避免的出现内容同质化的问题，创作者为了获取点击量，吸引眼球，往往都对经典的、新奇的甚至是低俗的内容进行剪辑拼接，造成了作品内容的趋同和一致，很难凸显出创作者个人的水平和能力，更难看出创作者付诸于作品的思考和心血。
(二) 行政监管的片面禁止和打击
早在2018年，国家新闻出版广电总局发文明令禁止非法剪辑和改编视听节目，包括重新编辑，重新设置字幕等等。同年，针对短视频版权问题的专项网络整治也提上日程，明确表示未经许可上传他人影视作品至网络属侵权行为。诸如此类的行政监管让影视评介类短视频的传播与发展雪上加霜。虽然影视类短视频会在这样的行政监管压力下进行整改，但单纯依靠片面的行政监管依然很难遏制其中部分侵权甚至违法行为的出现。应当意识到，网络治理是系统性、综合性的，需要创作者（包括原始创作者、二次创作者）、短视频平台等共同参与，片面的行政监管也会对影视评介类短视频的良性发展制造阻碍。
(三) 原始创作与二次创作的著作权争议
影视评介类短视频本身属基于原始作品的二次创作，在发行传播的过程中不可避免的存在原始创作与二次创作的著作权争议。著作权法赋予著作权人对其作品的支配权和获益全，让作品成为著作人的私有财产而享有法定的独占性保护。在引用和借鉴原始作品时，便可能存在著作权法上的侵权行为，进而存在法律层面的风险。这种原始作品与二次作品之间的著作权争议极大限制了影视评介类短视频的发展。对于影视作品权利人来说，短视频平台上未经许可而大量存在的、反复出现的直接切割的影视作品片段或者经二次加工的片段与集锦，则成为了影视剧作品权利人的维权难点及困境，也极大损害了影视作品权利人的合法权益。如何平衡原始创作和二次创作的权益，需要二次创作者充分考虑现行法律体制下对二次创作的需求，充分发挥自身的能动性和创造性，进而避免不必要的权益纠纷。
(四) “傻瓜式”娱乐暗藏文化危机
网络逐渐成为人们与外界交流沟通的主要手段之一。时下，充斥在各大短视频平台的各类短视频已经成为大众消遣娱乐的主要手段，而影视评介类短视频由于极强的故事属性更容易得到传播和点击，这种独特的娱乐消遣方式正在以独特的方式潜移默化的影响着观众。首先，此类视频本就是经过剪辑而成的碎片化影视拼接，这种碎片化的信息使得观影者只追求浅层的娱乐，忽视了作品本身要传递的更深层次的含义，进而逐渐丧失了自主思考的能力。此外，经过剪辑的短视频往往掺杂了创作者自身的价值和感情倾向，将其自身想要表达的偏重表达出来，这种片面的叙述暗藏“思想陷进”，观影者很容易被这种观点看法“带偏”，成为某些偏见的追随者。最后，快餐式的消化影视作品，带来的只能是“傻瓜式”娱乐。这种娱乐方式正在改造人们的头脑，影视评介类作品中直白的语言和画面不断的对人们的认知形成冲击，对人们连续全面的思考能力形成冲击，而当这些冲击作用到生活的方方面面，便会暴露严重的问题，存在无穷的隐患。
四、 影视评介类短视频传播策略
(一) 注重IP多元化打造
内容是短视频的核心竞争力。影视类短视频作品的传播深度与广度，很大一部分与其内容有关。内容的多元化是影视评介类账号能够着装成长的关键。多元化具体体现在内容必须有创意，有干货，同时能够借力热点事件，创造出属于自身的热点。短视频虽然时间短，但可以呈现出丰富的内容和海量的信息。内容的创新意味着短视频制作者必须去找寻影视评介类短视频领域的“蓝海”（稀缺尚未充分竞争的领域），进而创造出独特的价值，摆脱内容同质化的束缚和困扰。比如时下电影解说类短视频已经是人满为患了，而电视剧的解说领域相对较少，倘若创作者能够抓住机遇，专门对某种类型的电视剧（古风、武侠、家族、伦理）进行解说，不失为一种创意之举。事实上，抖音平台已出现多家如“韩范江湖”在内的电视剧解说账号，人气异常火爆，与日俱增。
其次，多元化IP的打造离不开对热点事件的借力。热点事件是近期产生的，广泛引发人们关注的事件，具备吸引流量的能力，倘若视频创作者能够借助于热点事件，将时下人们最关注的话题包含在自己的作品中，便会产生事半功倍的效果。比如疫情严重的当下，不少影视评介账号便整理出与灾难、疫情相关的影视作品供大家观赏。毫无以问，这类作品的吸睛能力是其他作品不可比较的。
(二) 多渠道、多平台发布
短视频发布平台如抖音、快手、微博等等是所有短视频作品的载体，任何短视频的发布都离不开这些平台和载体，影视评介类短视频更是如此，只有找到合适定位的平台，才能够满足基本的点击诉求，才能扩大视频账号的影响力。目前，影视评介类短视频可以发布的渠道包括三种类型：以微信、微博为代表的社交平台；以抖音、快手为代表的分发类平台和以各大影视app为代表的垂直类平台。这三种平台具有不同的特点和属性。首先，微博微信平台入门简单、仅靠个人便可维持，具备极强的社交属性；抖音、快手等平台具备网络曝光量大等特点，这就需要短视频制作者能够敏锐识别热点话题，对作品进行精准定位；第三种通过将观影爱好者集中实现作品的精准高效投放。借助短视频平台发布作品，首先需要选择适合做本本身的、能够与视频专业领域匹配的平台，充分利用短视频平台的首次传播和推荐功能，为作品的传播做一个好的铺垫。时下，抖音、快手、微视、微博等等平台都是大家广泛在用，并且具备推荐功能的热门平台，在发布影视评介类作品时应首先考虑。应当注意的时，视频在各种平台的发布应当遵循国家的法律法规，在法律允许的范围内，寻求更加广泛传播的可能。
(三) 注重对原始作品的“合理使用”
自影视解说类短视频爆红网络以来，越来越多的创作者加入了影视解说的洪流之中，一时间涌现出海量层次不齐的剪辑作品。这其中那些风格独特，角度新颖的账号往往会得到大众的关注和喜欢，成为人们口中所说的“大v”。这些圈内红人通过各种渠道加入商业信息，获取相关利益，这其中难免存在着前述的版权问题纠纷，最典型的代表便是“谷阿莫”版权纠纷事件。那么如何避免此类纠纷，维护影视评介类短视频的健康良性发展和成长呢？这就要求创作者在创作过程中注重对原始作品的“合理使用”。
合理使用主要从以下三个部分进行认定：是否属于适当引用、是否影响该作品的正常使用、是否不合理地损害著作权人的合法利益。其中“是否属于适当引用”侧重于引用行为本身是否符合法律规定，“是否影响该作品的正常使用”和“是否不合理地损害著作权人的合法利益”侧重于对引用行为造成的结果进行价值判断。因为合理使用制度本身就是对著作权人施加的某种限制，所以适用该条款一定要审慎，不仅要从形式上符合著作权法的相关规定，还要从实质上符合立法者设计这一制度的价值导向。“适当引用”一方面要求“必要性”，另一方面要求“适当性”。“必要性”限定于“为介绍、评论某一作品或者说明某一问题”，即该部分作品的引用一定是介绍、评论或说明所必不可少、不能避免的，否则便无法进行。例如赏析诗词，要分析诗词的遣词造句和意境等，就必须引用诗词原文，此种情况下，引用原文逐句分析不可避免。“适当性”要求引用作品的质和量要适当，即引用作品的数量不应超过太高的比例，引用作品的部分不应为作品的实质和精髓。
只有时刻遵循“合理引用”原则，影视评介类的传播不仅不会损害著作权人的利益，而且还能够激发观众观看电影全片的兴趣，这样一来，还增加了原电影作品的收视率和票房，甚至会提升电影的受欢迎程度和价值。
五、 总结
影视评介类短视频与用户之间良好的黏性是促进短视频蓬勃发展的前提，在生活压力较大的当下，短视频尤其是影视评介类短视频使人们短时快速的观影成为了可能。影视评介类短视频的诞生和发展有深刻的社会原因，它所带给人们精神层面的享受是不言而喻的。但是，人们也必须对这种快餐式的观影、思考习惯加以警惕，对其中潜藏的风险加以预防。日益严重的内容同质化、原始创作与二次创作的权益之争都是此类短视频良性发展道路的绊脚石。不管是短视频的创作者还是观看者，都应该意识到促成短视频良性发展的重要性，因此，致力打造自身独特的风格，将创作者自身的人文关怀和情感融入作品之中，在法律许可的范围内进行创作，不失为影视评介类短视频传播的重要策略。
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