【摘要】本文就祥云县红色旅游发展展开研究，首先，简要概述了本文的研究背景和意义，梳理的国内外研究综述，确定了研究方法与论文框架，并对论文涉及到的相关概念进行了解释；然后，介绍了祥云县红色旅游资源及其分布特征，简述了当地红色旅游发展现状；在此基础上，进一步采用SWOT定量分析法对其发展现状进行评价；最后，针对现状分析提出相应的发展建议。
【关键词】红色旅游；SWOT分析；可持续发展
【Abstract】Firstly, this paper briefly summarizes the research background and significance of this paper, summarizes the domestic and foreign research, determines the research methods and framework of the paper, and explains the related concepts involved in the paper. Then, it introduces the red tourism resources and their distribution characteristics, and briefly describes the development of local red tourism.
【Key words】Red Tourism; SWOT Analysis; Sustainable Development
1.绪论
1.1研究背景
地方红色旅游资源的开发，一方面是对革命文化与革命遗迹的传承和保护，同时也能进一步发挥旅游资源的教育价值，是当代人感受革命历史最直接、有效的途径。另一方面，开发红色旅游资源能够促进当地旅游经济的发展，为当地居民带来可观的收入。目前，祥云县红色旅游发展，以云南省爱国主义教育基地为载体，通过优化空间布局、创新旅游产品等方式，全面提升本身的红色旅游资源管理水平，促进当地红色旅游持续快速健康发展。
1.2研究的目的和意义
1.3研究内容和技术路线
本文对祥云县红色旅游发展展开研究，着重分析其当前发展存在的优势、劣势、机遇、威胁，并提出针对性的发展建议。从理论角度来看，本文的研究采用swot分析方法，并运用专家打分法确定分值，通过层次分析法确定权重，逻辑缜密，对完善此类研究体系具有一定意义；得出的结论对红色旅游发展相关理论研究，也具有借鉴意义。从实践层面来看，本文从实际案例的角度出发，研究其发展现状，并提出发展建议，扬长补短，对祥云县红色旅游及其他同类旅游事业发展，具有一定的参考价值。
1.2国内外研究综述
1.2.1国内研究概况
Andriotis(2011)从遗产旅游的角度，提出自然/原始/特殊/参考和影响力五个关于遗产真实性的五个特点，并认为在对遗传学的真实性评估中，应该是非物质层面与物质层面并重。Zuo,Bing(2017)提出并检验了一个包含政治信任、制度信任和文化信任的竞争理论模型来检验社区居民对于红色旅游发展的支持度，将红色旅游与当地百姓的支持与信任联系了起来。
1.2.2国外研究概况
邓燕萍、高建设认为，国内各地的红色旅游发展，在价值层面存在认识存在局限，进而导致表现形式单一的问题，景区内，普遍存在讲解效果不佳和景区建设不完善等问题，因此，需要从发展理念、红色旅游内涵、开发模式、演绎方式和红色旅游人才这几个方面，层层递进地进行创新。李冬娜（2019）从核心价值观的角度对红色旅游的发展路径进行了深刻研究，并指出当前红色文化在与生态资源、民俗文化以及红色节庆等构建了结合发展模式的过程中，普遍出现了红色文化资源挖掘不足、红色文化价值与旅游产业的融合度不深、红色旅游的核心价值观与商业开发目的存在矛盾等发展困境，造成了发展瓶颈。对此，他认为可以通过加紧景点智能化建设与品牌产业链条一体化建设等予以应对。
1.3研究方法和框架
1.3.1研究方法
（1）文献研究法：查阅和收集先进的红色旅游发展研究的相关理论书籍和文献资料，掌握国内外研究的最新进展；研究云南省祥云县的地方志、地理志及相关文献，搜集祥云县红色旅游项目的相关数据资料。
（2）SWOT分析法：在对祥云县红色旅游文化特点和布局阐述的基础上，从优势、劣势、机遇和挑战四个方面对祥云红色旅游的发展进行分析，得到祥云县红色旅游发展所面临问题的直观展示。
1.3.2
1.4相关概念
（1）红色旅游
红色旅游是以红色文化为基础发展起来的旅游活动。在对红色文化进行保护，适当修葺完善后，使得红色文化拥有了发展旅游的资质，成为面向广大人民群众的旅游产品。
（2）旅游可持续发展
可持续发展的理论主要是源于对可持续发展的思想衍生而来的，从而能够指导人们在旅游产业的不断发展以及开发，不能够只顾眼前的经济利益，需要用长远的眼光来看待旅游发展。
2.祥云县红色旅游现状概况
2.1研究区概况
研究区概况介绍的是区位条件、气候特征、经济文化、社会环境等要素。
祥云县红色旅游以云南省爱国主义教育基地为主要载体,通过优化空间布局, 创新旅游产品。其中，祥云县王家庄以王德三烈士故居等为核心的红色旅游文化资源,以三英寺、温泉、云南省泰鑫庄园等旅游资源为补充,以省内重要革命历史文化村落为宣传口号,打造成传扬革命英雄事迹、弘扬优秀传统的党风廉政教育示范基地。项目主要建设红色乡村旅游区，完善泰鑫庄园生态旅游观光区,打造红色文化、绿色文化相结合的旅游度假区。依托自身丰富的文化资源，努力将王家庄红色景区打造成集革命教育、红色文化、旅游观光、休闲度假、民俗文化、养生住宿等于一体的乡村旅游综合体。
2.2祥云县红色旅游资源及其分布特征
依托祥云县丰富的本土历史文化资源和红色旅游资源,以王氏三英烈故居、二战中印缅战区交通纪念馆、解放战争时期滇西革命中心根据地旧址群等众多革命历史文化遗址为支撑,着力推进革命老区建设,把革命老区红色旅游景点培植成为人们参观游览的热点,发展潜力巨大,具有一定的地域特色。
2.3祥云县红色旅游发展现状
项目地已建成王复生王德三烈土故居、红色教育基地及周边的泰鑫庄园。先到教育基地进行党性教育,再去参观王复生王德三烈士故居,最后到泰鑫庄园去采摘水果,不仅能感受到热血的爱国主义情怀和烈士的家风家教,还能体验周围的民风民俗和泰鑫庄园的田园风光,体验王家庄的乡愁。复制张贴也请处理高级一点吧。
3.SWOT定量分析
3.1研究方法
3.1.1swot分析方法
在对祥云县红色旅游文化特点和布局阐述的基础上，从优势、劣势、机遇和挑战四个方面对祥云红色旅游的发展进行分析，得到祥云县红色旅游发展所面临问题的直观展示。
3.1.2专家打分法
将专家学者们各自的独立意见收集起来，对祥云县红色旅游项目的发展价值进行汇总分析形成判断和决策。
3.1.3层次分析法
在祥云县红色旅游项目的价值评估中，采用层次分析法将其价值分成多层次多目标，从而可以结构化确定权重并完成评估。
3.2 专家打分法确定分值
专家根据自己的经验和主观感受对每一个层次的指标因素进行重要程度确定，并赋予数值也就是权重值，然后将所有专家对同一指标的值进行平均，最后依照从上一级到下一级的顺序将平均值进行数学连乘操作，求到各个指标因素在目标价值评估体系中的比例。评估专家包括：高校旅游专业、文化遗产保护专业教师和研究生，云南省省文物局、旅游局等对祥云县红色旅游资源较为熟悉的 10位专家学者。
3.3层次分析法确定权重
红色旅游资源包罗的广泛价值一般有：历史、使用、社会、科学、艺术、情感、生态、经济和环境等各类型价值。每一种价值如何彰显都与其相对应的因素有关系。由于各类价值在综合价值中对其产生的作用程度和贡献比重是有差异的。本文参考前辈学者在红色旅游项目评估领域的成果，因地制宜，能够建立得到祥云县红色旅游综合评价指标体系，如表1所示，可以按层次分析法的层次分析结构分为4层共33项指标；运用层次分析法确定祥云县红色旅游价值评估 AHP 指标权重，整理最终权重计算结果如表2所示。
表1（略）祥云县红色旅游价值评估 AHP 指标
表2（略） 祥云县红色旅游价值评估指标权重统计结果
3.4 S/W/O/T分类分析
（1）优势分析
祥云县红色旅游资源优势显著。县内红色资源集聚,共有红色旅游资源56处,由州委党史研究室于2011年公布的革命遗址共55处其他资源1处。已开发资源3处:王家庄红色旅游景区、王孝达烈士故居、普发兴同志先进事迹陈列室开发祥云红色旅游一日游旅游线路,泰鑫庄园、鑫海庄园融入红色旅游要素,实现“以红带绿”, 发展乡村旅游。
祥云县地理位置优势。其地处滇西交通的咽喉, 是通往滇西八地州的必经之地, 是大理州的东大门,是国家实施“一带一路”建设和孟中印缅经济走廊的重要节点之一。目前，境内已有昆瑞高速公路、楚大高速、320国道等公路;还有宾南高速、楚大高速复线两条在建高速。铁路方面，昆明至大理的高铁动车组最高时速为200公里,全长328公里,运行时间大约为2小时。航空方面，祥云县至大理机场全程45公里,仅30分钟车程。
（2）劣势分析
缺失科学的旅游规划。祥云县红色旅游的红色旅游产业缺乏科学管理以及科学规划，为未来发展考虑不充分，过于追求现阶段的利益。采用最快时间对景点进行开发，使得祥云县红色旅游的生态环境遭到破坏，加重旅游资源负荷。
体制机制不完善，管理存在漏洞。虽然在祥云县拥有大量优质红色旅游资源，并且这部分景点还具有一定观赏价值与历史文化价值，但由于景点开发与利用率较低，使得景点无法充分发挥其价值。红色旅游管理不足，机制缺乏灵活性，大部分景点均采用了单元管理方式，市场竞争力不足。
（3）机遇分析
中国旅游研究院的数据显示, 2019年上半年,全国红色旅游出游达2.68亿人(次) ,同比增速4.31% ,占同期全国国内旅游总人次的8.72% ;旅游收入达1 643.63亿元,同比增速9.57% ,占同期全国国内旅游总收入的5.9%。
随着现在社会经济的不断进步，人们的经济状况也开始逐渐的丰富，生活的水平逐渐的提升，在物质的条件得到一定满足的时候，出去旅游陶冶情操的机会也就越来越多，旅游成为越来越多人的选择。而红色旅游则是老人回顾往昔、学校及家长教育对学生进行爱国主义教育等的重要途径，发展潜力颇为深远。
（4）挑战分析
周边地区的相似景区对祥云县红色旅游形成了巨大的竞争压力，同质化严重，较少挖掘红色旅游的普适性价值，与现实缺少交集，枯燥、乏味，互动性和体验性差也是很多到访游客给出的反馈。另外，目前红色旅游大多还是国家和地区从精神层而的指导工具，并没有真正的成为一种旅游产品，融入人们的旅游需求。所以，作为游客常常都会和景区有距离感，让人总感觉飘着不接地气。
3.5祥云县红色旅游发展建议
（1）依据祥云县红色旅游发展现状，制定完善的发展规划
红色旅游资源的开发与发展离不开当地政府的支持与引导，建设与旅游相关联的产业，也需要依靠政府进行调解，由此能够表明政府在红色旅游资源开发与建设中的重要作用。因此，政府在日常工作中，应当加强政策引导，应合理进行当地红色旅游的发展规划。红色旅游业的发展规划主要是以祥云县红色旅游发展红色旅游的战略性目标为方向，应利用当地历史资源为前提，合理利用现有旅游资源，加快红色旅游的发展。
（2）加大投资力度，推动基础设施建设与完善
完善现有基础设施建设，是推动祥云县开展红色旅游的重要前提，若基础设施建设不完善，则就无法为旅游带去良好的体验，同时也无法吸引大量游客。因此在基础设施完善中，应当采用多元化的筹资方式，根据红色旅游产业的性质及其范围，改善现有融资体制，并从多个渠道获取建设资金。其次还应当采用全新的经济思想，大力发展红色旅游，政府作为红色旅游开发的主体，应当加大资金投入，并充分发挥市场在资源配置中的作用，吸引大量社会资本参与到红色旅游建设的融资中，从而形成以投资以及融资的多元化资金获取渠道。在祥云县红色旅游红色旅游建设中，需要充分贯彻我国对完善投资环境的实施，不断提升对外开放程度，增加投资主体，并在此基础上，制定投资与融资及时，加大旅游项目的招商力度。针对当地特色项目进行集中包装，重点进行介绍，以此吸引投资。加大资金投入力度，有效推动红色旅游基础设施建设。首选需要完善交通，修缮道路，使得人们的出行更加便捷。还需要完善景区内部的基础设施建设，做到充分为游客着想，满足游客需求。
（3）借鉴成功经验，打造创新型红色旅游产品
设计和开发具有时尚感、科技感和现代感的红色旅游产品，增强红色旅游吸引力。创新发展红色旅游就是要将更多青少年吸引过来，通过设计开发具有时尚感、科技感和现代感的红色旅游产品，增强红色旅游吸引力。对此，很多地方已经做了积极尝试，比如，井冈山斗争全景画声光电演示馆将传统水墨画、红色革命历史以及科技元素相融合，创造了“六个第一”；永新县创新性地以“串点成线”模式打造“红色记忆”景观带，通过利用废弃的渡槽、荒芜的护坡等，精心打造了一条以景观小节点展现永新历史大事件的“红色记忆”景观带，游客在行车路上即可感受红色文化气息；韶山太空农场将红色文化与农业观光有效融合，建造了国内首个红色文化辣椒馆——江山多椒馆等。结合时代的变化和人们的需求，把传统红色文化与现代具有科技感时尚感的元素结合起来，创造更具有吸引力的新型红色旅游产品和旅游路线，将会是未来打造红色旅游亮点的一种方式。
（4）深化红色旅游价值
红色旅游传承的是红色精神。红色精神就是中国人民向往美好社会、追求美好生活的不屈不挠精神、艰苦奋斗精神、开拓进取精神等，这些具有世界遗产意义的红色精神，反映了各个时期中国人民对美好社会向往、追求的足迹，并形成了实现美好社会的不竭精神动力。然而，单一化的精神阐释和讲述（如单纯的雷锋精神，牺牲和奉献等）在新形势下已经不能满足现代人的精神追求，所以开发多层次，从游客需求层面来渗透红色旅游文化势在必行。可尝试以具有重大影响力的经典题材作为鲜明的“故事”主题。与此同时，重视展览和游览的方式，从“历史现场感”和“体验震撼性”来引起游客内心世界的精神共鸣。
4.研究总结和展望
随着我国经济不断增长，人们不仅收入水平得到提升，消费与教育观念、精神价值观等都发生了翻天覆地的转变。红色文化基础丰厚，发展红色旅游既有自己区位交通方便优势、旅游资源丰富优势，也有自己缺失科学的旅游规划，体制机制不完善，管理存在漏洞等劣势。面对难得的外部发展红色旅游的大好环境和优越的政策支持，为有效推动祥云县红色旅游的红色旅游建设，需要采取一定措施，如制定完善的发展规划、推动基础设施建设与完善、打造创新型红色旅游产品、深化红色旅游价值等，力图改善现状，推进红色旅游建设。
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祥云县红色旅游发展研究
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