第一章 引言
一、课题来源
中国的包装设计在古代时期是自然工具，动物的皮毛，树枝等材料编制的包装，而今是追求美观、功能、环保等因素。春节礼品包装早在先秦时便有物物交换到现今互赠礼品作为人与人节日交往的礼物○1。中国社会大环境下的经济体制影响时局，人们不单单满足于商品的外观精美同时也注重其内涵。
在各种场合下我们都能看到许多包装设计产品，中国处于世界产业链的低端市场，一直都是生产所谓的“高仿”、“假货”。包装产品设计单一，仅仅是设计一个简单好看的图形，因此设计一套精美插画并附有内涵的包装，使其有自身的个性化极为重要。
中国目前加大了对文化产业的项目支持，如何使中国传统节日在世界文化中站稳脚跟，使中国节日传统文化走向全世界，在文化包装发展中取得优异成绩，占据一席之地，是我们不得不面临的严重课题。
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二、研究现状
（一）国外包装现状
由于国外的产品受欧盟一体化的影响，因此可以互相看到各个国家的产品，他们的设计都遵循国家化标准，是产业链的高端市场。设计重心在于包装材料的选择、性能的展现、外观是否精美等。情人节、万圣节、圣诞节虽是西方节日，但在全世界盛行，尤其在中国，与圣诞节有关的节日礼品五花八门，数不胜数。
“每个包装都是一个广告牌”。美国苹果公司，平面设计部门成立于 2001 年，短短十多年的时间，产品深受大众所喜爱，成为了当代国人争相抢购的商品，甚至有人出高价购买。在这背后一定是有其打动人的地方，才会掀起一个又一个热潮。不单单是因为产品的质量还有其包装、视频广告、海报及其背后的文化内涵。每年 10 月左右苹果公司都会上新，其包装设计简约，色彩柔和，机身屏幕与其包装均相匹配。从苹果手机 4s、苹果手机 6s、苹果手机 12 包装展示图看出，一代一代手机都是选择纸包装更环保，并且全部小巧，在注重纸包装的尺寸、结构及装潢效果，加上色彩搭配等理论知识结合，苹果 12 的包装更显炫彩。
图 1-1 苹果手机 6s 包装展示图（来源网络）图 1-2 苹果手机 12 包装展示图 略
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第二章 春节礼品插画风格包装的设计概述
一、春节礼品包装现状分析
在我国春节是一个阖家团圆的日子，五湖四海的人从各地赶回来，造成了国内外、南北方人口的大量流动。在国外是不过春节的，但只要有华人的地方，大家都会各自私下团聚，互送礼品。节日礼品互送重点在于“礼”字○3。国外的华人把外国产品带回家乡，家乡的人春节结束出外工作，春节假期旅游等人口流动，人们会把本土产品带到外地，因此根据每个地域的差异对春节插画风格包装设计研究都应是不尽相同的，应结合当地特有的春节习俗及文化整合延伸再设计○4。送礼是对亲朋好友的一种祝福，一种美好的期许。礼仪与礼品是不可分割的部分，每到春节“串门儿”、送礼的人就多的数不胜数，商场里琳琅满目的产品，想让人在其中选一个心仪的产品也实属不易。
通过礼品的赠与突出年味，增进人与人之间的情感。年节送礼已经成为一大主流，对于选择优质的礼品极为重要，佳节礼品的包装是重中之重，不仅要把外包装做到精美，还要融汇于本地的特色、文化、人文等，才会设计出提高节日气氛，传承文化传统的包装○5。
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二、春节礼品包装中的插画语言提炼
“插画”是给文字做的附图，也就是插附于书刊或者文字间的图画，有的印在中间，有的应插页方式，对正文内容起补充说明或者艺术欣赏作用”。○6《现代汉语词典》中解释插画为：在叙述中起到解释说明文字的图形，包括科学性的、艺术性的○7。插画艺术表现在生活的方方面面，床单被罩上的花纹、水杯的插图，新颖的插画运用在包装产品上给大众传达第一视觉感官。插画是能将产品更好的表现在包装上，是连接人与产品的媒介，通过插画的绘制表达春节礼文化，将春节插画元素提炼到包装设计中，让读者与产品产生共鸣。
插画风格在包装设计中的应用非产广泛，每一个包装都离不开插画，插画在包装中的应用有着多样化的表现特征。现今春节礼品插画设计中多是融入灯笼、葫芦等元素，如下表所示：作者已经在下表中绘制标注出。
图 2-1 故宫博物院官方旗舰店春节礼品包装 略
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第三章 春节礼品插画风格包装设计现状分析
一、春节礼品插画风格包装同质化
二、插画创新理念匮乏化
第四章 东北春节习俗与东北文化的发掘
一、 东北春节习俗表述
（一）贴对联
（二）放鞭炮
第五章 春节礼品文化在插图包装中的设计实践
一、设计目的
二、设计实践过程
第五章 春节礼品文化在插图包装中的设计实践
一、设计目的
本章是全篇论文的重点章节，从单一元素的提取、组合、上色、排版、选择样机到最终完成作品。提炼春节习俗插画风格元素及东北习俗元素使其成为东北春节特有的文化符号。将素材去繁就简，其目的是用简洁的素材表达更富内涵的插画设计○11。设计春节礼品包装，进行东北本土品牌的创意设计，为自己的家乡设计一套插画风格包装是我一直以来的梦想。
通过对产品插画风格包装设计从而更深的让人们了解东北文化习俗、东北春节，进而唤起大众对传统节日的情感。
第五章 春节礼品文化在插图包装中的设计实践一、设计目的本章是全篇论文的重点章节，从单一元素的提取、组合、上色、排版、选择样机到最终完成作品。提炼春节习俗插画风格元素及东北习俗元素使其成为东北春节特有的文化符号。将素材去繁就简，其目的是用简洁的素材表达更富内涵的插画设计○11。设计春节礼品包装，进行东北本土品牌的创意设计，为自己的家乡设计一套插画风格包装是我一直以来的梦想。通过对产品插画风格包装设计从而更深的让人们了解东北文化习俗、东北春节，进而唤起大众对传统节日的情感。
图案设计 略
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结论
本课题通过对东北春节习俗及东北文化元素的挖掘进行研究，制作插画风格包装，提炼黑辽吉地域文化美食文化，满族服饰文化等元素符号，对春节礼品插画风格包装再创作。论文对传统节日礼品插画风格包装设计研究——以东北春节为例，针对其内容中的基本结论归纳为以下几个方面：
1.东北地区发掘黑、辽、吉三地的地域文化特点融入包装设计中。设计出独具东北特色的插画风格包装。
2.结合东北春节习俗，弘扬春节文化，提取地域、美食、服饰元素进行创新再设计。
3.在不同时期下的文化背景不同，插画风格包装设计不尽相同，设计出一套符合当今年轻人审美的插画风格包装设计。
4.包装材料的选择、异性包装的设计，环保等元素也是好的包装必须要考虑的因素，本论文并未提及，还有很多不足，待以后再深入研究。课题的创作是一次实践的尝试，传统节日礼品插画风格包装设计的发展会在市场中不断摸索前进。
参考文献（略）
